第一部分 游戏广告投放的运营思路分析
1）过去一年用户画像的基本情况如下：
可以看到，18-30岁人群占比为70%，是游戏投放的主要受众人群，整体用户年龄偏低。
2）游戏广告投放思路分析：
完整的游戏投放思路会包括以下五部分：准备——起量——稳定——下滑——重启
阶段一：准备
通过对游戏及用户画像的深入分析，找到游戏的宣传点，并着手准备素材，创建推广计划，提交审核。
阶段2：起量——迅速抢量
在这个阶段，投放运营重点如下：
1.多计划，多定向覆盖更全面的用户；
2.快速上线广告，争取时间给审核人员；
4.根据前端数据，预估转化成本，收放预算；为保证迅速起量，通过对素材的测试确定优质素材，并重点投放。
阶段3：稳定——持续上新
过了抢量阶段，流量会逐渐趋于稳定，这个时候主要策略为“维稳，拓新”
1.稳定老广告，观察前端数据健康程度，细微调整；
2.选取成本低的渠道，持续上新；
3.成本高的渠道进入精准定向阶段；
4.继续在新渠道测试；
阶段4: 下滑——精细化运营
随着游戏推广的持续开展，投放效果会由原来的稳定开始逐渐下滑，更看重精细化运营，拓展优质流量。
1.微博渠道可挖掘受众与游戏相似的粉丝群，进行定投；
2.头条利用OCPC功能，达到20个出量后可自动优化出量；
3.百度利用关键词定向，挖掘大量相关关键词可实现精准投；
4.深入游戏，挖掘更多素材点，持续测试；
阶段4：重启
重启阶段指的是广告主第一波预算消耗完之后，复盘开展第二阶段的投放。主要运用思路如下：
1.分析之前的投放数据，挑选转化好的老计划上线测试或新建；
2.根据游戏的更新内容，提炼素材点；
3.精细化运营
第二部分 优秀游戏案例分享
根据不同游戏类型的特性，提炼游戏亮点，并吸引用户关注。以下列举过往的优秀投放案例分享。
游戏类型——RPG
动漫IP：魔法禁书目录
渠道：微博
互动率：11.14%
特点：挖掘游戏亮点，结合时下热点，引起用户好奇； （当时在挖掘游戏亮点的时候，发现了摩拜单车植入的亮点加以宣传，蹭了一把共享单车的热度，投放反馈较好）
游戏类型——休闲类
桌游类：饭局狼人杀
渠道：微博
点击率：7.47%
特点：利用明星效应，文案代入感强，转化效果佳
养成类：小汪汪
渠道：微博
点击率：11.38%
特点：偏原生的素材风格， ”闺蜜推荐”，娱乐性强，文案贴近生活。
游戏类型——FPS
iP类：魂斗罗
渠道：头条
点击率：2.69%
特点：情怀杀，经典画面触动用户。
大逃杀类：终结者
渠道：段子
点击率：8.13%
特点：倍镜素材，展示该游戏核心元素
游戏类型——SLG
三国类：乱世王者
渠道：微博
点击率：7.28%
特点：文案体现游戏玩法，借势宣传（王者荣耀，腾讯天美），突出品质的保证。素材突出游戏可玩性强，玩家支配能力大，场景宏大。
三国类：汉王纷争
渠道：知乎
特点分析：游戏广告投放知乎渠道时，诸如“如何评价”之类的原生问答句式，降低广告违和感，提升用户关注度。
游戏类型——回合制/卡牌
三国类：三国如龙传
渠道：微博
点击率：3.86%
特点：多动图的方式展示游戏角色画面的优质精美，文案体现主创团队的精力投入，提升用户的关注
案例的不同，游戏素材及文案采用的技巧也有所不同。但总体而言，在选择广告素材及文案的时候，在游戏投放疯狂抢量的阶段，建议更多地考虑游戏本身所独有的亮点，如IP，游戏画面，坐骑，角色等。